我們在一開始去談數位廣告概念時候，還可以先回推過去傳統行銷的廣告是要如何鎖定目標受眾，以傳統的公車廣告為例，公車車體兩側的廣告大都是以民生商品、電影、遊戲為主題，這樣子的大篇幅廣告吸引的受眾大部分應該都是等公車的人，當然我自己是機車族群，所以在等紅綠燈的時候這些篇幅的廣告確實也會達到一些效果，而公車的後面（屁股）廣告篇幅不大，但是相對昂貴，為什麼呢？因為他鎖定的受眾族群是擁有汽車的中產階級人士，這是一種設想他們擁有較高的資產，而廣告的內容都是在吸引他們在開車時的目光。
所以從傳統廣告來看，它的效應並不是沒有，但是它無法精確的投射廣告至特定的受眾，得到的效應也沒有具體的數據去分析，這就是為什麼當數位行銷廣告盛行之後，傳統行銷廣告受到相當大的衝擊。
數位行銷 = 精準行銷 = 數位廣告
在目前看來上面的標題其實都在闡述同一件事情，主要的原因在於Google它建立起一個相當科學的廣告行銷模式，而Facebook興起後也利用自身掌握的用戶資源模仿類似的廣告模式，這也就是為什麼他們成為了這世界上兩大的數位廣告投射平台。
或許有人會說為什麼Facebook還有Google可以精準的對我投放廣告呢？這就要從它們掌握很多用戶詳細的資料說起，我們在網路上基本上很難脫離Google的生態，每當我們在使用它的服務的同時，Google都會詳細的紀錄我們的使用習慣，不管是我們的年齡、關鍵字搜尋、我們瀏覽的網站型態，光這些資料都會成為一個一個小標籤，利用這些小標籤可以讓Google精準的幫廣告業主投射給他們想要的受眾，當然Facebook也是很類似，不過Google在個人資料上算是比較透明一點。
除了臉書還有Google以外還有哪些廣告管道呢？
- 網路媒體自有廣告版位
- Line
- Yahoo原生廣告
網路媒體自有廣告板位基本上是建立在有足夠流量的網路平台，大概可以舉例類似蘋果日報、Mobile01、PTT APP等﹍它們都有共同的特徵就是本身持有相當大的使用族群，這些平台可以用喊價的方式來投射業主的廣告，就某方面來看它們這樣子形式就是不需要跟Facebook or Google分杯羹。
Line的廣告是利用自己的APP去經營，使用者在使用Line的時候都會不經意地在致頂或者致底看到。
Yahoo的原生廣告算起來比較佛心，除了利用變色龍的溶入底色特性外（不會讓你看起來很像廣告），它在廣告費用是以有效點擊來算；不過Yahoo也有滿版廣告，費用相當的驚人。
經理人需要了解多媒體聯播網的層面
其實簡單來講，只要脫離Google搜尋還有Facebook平台以外所看到的相關投射廣告，都可以稱之為「多媒體聯播網」，它們利用聯播網做到多點投放的要素，可以構成點線面去建立一個全面有效的精準行銷，其實Blogger或是APP開發者其實大都很樂意的插入廣告代碼到作品其中，因為Google or Facebook都會回饋一些廣告收入給使用者，某程度是雙贏的局面。
競價！？這是一般受眾所不知道的事情
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| 小華很強手，但是手機遊戲公司出價更高擁有投放的優先權 |
其實有時候我們在接受到投射廣告內容的時候，後台是有可能很多業主都想將廣告推播到你眼前，但是很有可能會遇到廣告業主A的廣告優先順序低於業者B，那是因為數位廣告是有「競價」的機制在，價高者可以優先的推送廣告給特定的受眾，這個情況是可能可以透過後台來分析的。
競價情況出現的可能性還有該如何避免?
會出現這種情況最容易發生在特定的節日時期，例如雙11或者雙12這個電商瘋狂的檔期，你可以加價幹掉對方是其中一個方法，當然你也可以選擇當出現這種情況時暫停投放廣告，也不失一種方法。
優質的廣告圖以及影片
圖片以及影片我覺得可以畫上等號，在細項上雖然有些不同，但是符合受眾胃口絕對是很重要的，以我本身以影片為例，課堂上其他學員所分享的粉絲團「一條」以及「一件襯衫」它們所製作的影片相當合我的胃口，在影片短短的幾秒就抓住了觀眾的眼球，雖然兩者影片性質差異很大，「一條」是以建築文化為拍攝導向，「一件襯衫」以人為主題，但是優質的影片品質完全不會讓人反感，以這樣子的基礎上他們的粉絲人數相當的可觀。
優質的廣告圖也很類似，但是它屬於靜態，如何在短時間內讓受眾停留目光就是很重要的，所以廣告圖在一開始的設計就需要考量一些因素存在。
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| 你喜歡左邊還有右邊的廣告呢？(左邊的效應遠大於右邊三倍以上喔) |
投放廣告的目的要先想好，不是只有錢就好了！
今天不是說從老闆那裏拿到一筆十萬塊的廣告預算就好了，而是在投放廣告先你應該就要先思考目的為何，是要推廣商品？APP安裝？服務？等等﹍圖上簡單地透過「曝光」>「點擊」>「到達頁面」>「轉換」說明數位行銷的重要環節。所以投放廣告最終的目的就是你要轉換甚麼樣的成果回來。
曝光：你需要一開始精準的鎖定目標受眾，所以在投入廣告前你需要先了解你的產品到底受眾是哪族群，他們有多少的如果精準的鎖定受眾身上的標籤。
點擊：顧名思義就是你要如何去呈現你所投射的網告型態，圖、文、影音、互動都可以，重點是你想如何地抓住受眾的眼球。
到達頁面：以Google Play or Apple Store為例，你已經吸引到受眾來到了APP的面前，你要如何地利用文案、圖片去闡述受眾所需要的感覺，讓他們不離開到達頁面是相當重要的，畢竟你僅僅差臨門一腳而已。
轉換：當然就是你當初設定的目標成果，如果是APP的話，受眾安裝便是你這廣告最大的價值所在。
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| 點擊率以及轉換率之間的公式 |
甚麼是CPC / CPM / CPI？
CPC (Cost Per Click)：每次點擊成本：每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用
CPM (Cost Per 1000 Impression)：每千次曝光成本：每一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用
CPI (Cost Per Install)：是依每次安裝收費，手機APP遊戲推播的主流指標，每一次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這app一直裝著，廣告商也只付這一次錢，並且只管你裝不裝不管你看不看、用不用。
網路有提供數位行銷的一些專有名詞，個人覺得相當的有用
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| from : transbiz.com.tw |
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